“高效清洁”“品质生活”“健康家居”等理念的快速兴起，让一批以家用洗地机为代表的，打破传统清洁模式工序多、费时费力现状的清洁电器迅速站上风口，市场热度激增。作为清洁电器行业的”流量担当“，2022年洗地机行业热度依旧，品牌阵容持续加码。面对不断攀升的市场热度与不断激化的品牌竞争，如何推动行业良性发展备受关注。

热度依旧，品牌高歌猛进推动市场发展

洗地机作为国内品牌为适应中国硬质地面环境自主研发，用于家居深度湿清洁的创新型家电产品，近年来市场发展迅猛，成为中国清洁电器市场发展的重要推动力。继2021年高速发展元年之后，2022年上半年，在新冠肺炎疫情多地反复，居民消费信心不足，整个家电行业大盘表现低迷，清洁电器整体销额增长仅为7%的情况下，洗地机市场依旧热度不减，走出了漂亮的增长曲线。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年，洗地机零售额为42亿元，同比增长84%，零售量为137万台，同比增长87%。快速增长的市场规模以及巨大的市场潜力吸引了大批企业争相涌入市场。从现有的品牌布局情况看，无论以添可、必胜为代表的清洁家电专业品牌，以海尔、美的为代表的传统家电品牌，亦或是以追觅为代表的后起科技创新之秀，甚至是跨界品牌，都能够在市场上看到其身影。

然而，不断激化的品牌竞争并没有阻拦企业进入市场的决心，仍有大量企业高歌猛进想要在这一市场开辟发展新路。奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月到2022年6月，短短一年半的时间，洗地机品牌数量攀升明显，截至今年6月品牌动销数已经破百，目前这一数值还在增加。同时，由于洗地机产品本身的高创新性，洗地机市场的品牌集中较高，TOP3品牌的集中度已达到86.2%。

产品快速迭代，核心技术是关键

近年来，中国家庭清洁电器市场发展的不断成熟与消费需求的增长逐渐催生出更符合中国家庭清洁的产品和细分市场。国内大部分家庭铺设的是地板或瓷砖地面，单纯扫地并不能让地面看上去光亮如新，洗拖地面必不可少。而市面上现有的清洁产品主要包括吸尘器、扫地机器人、蒸汽拖把以及洗地机等，在激烈的市场竞争环境下，这些清洁电器的发展革新速度普遍非常快。

毫无疑问，层出不穷的结构升级路径，让洗地机行业快速成长，但在成长过程中暴露出的各类问题也在这一进化过程中逐渐凸显。通过进一步调研，记者了解到，除了产品层面，续航不足、噪声大、存在清洁死角、质量重、水箱小等消费痛点外。洗地机行业更新换代快，产品同质化严重，存在商家宣传和实际应用不一致的情况，缺乏统一的稳定性，也在某种程度上阻碍了行业发展。

为了进一步推动行业发展，在行业与多家企业的共同努力下，2021年10月20日，全球首个洗地机标准——中国家用电器协会团体标准T/CHEAA 0018-2021《家用和类似用途洗地机》重磅发布。该标准的发布在填补行业标准空白的同时，也为企业优化产品设计，提升消费体验，加快消费普及，规范消费市场起到规范引导作用，有助于推动洗地机行业持续、健康、良性发展。追觅作为其中的参与者，更是积极推动并主动担起了企业社会责任。

新兴渠道成破圈关键，全年发展可期

复盘洗地机走红的过程，消费升级、用户需求虽然是主要原因，但新营销模式的赋能也是其快速走进消费者生活的重要方面。以表现最为突出的抖音平台为例，巨量算数的数据显示，过去的一年，抖音电商家电品类GMV同比增长312%，家电品类消费用户量同比增长473%。在业内人士看来，作为近年来新兴的家庭清洁产品，大众对洗地机的认知十分有限。正是在这样的背景下，通过短视频、直播等新兴渠道开拓增长空间，将成为洗地机品牌乃至产品“破圈”的关键。目前，这一趋势已得以显现。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年第一季度，传统电商洗地机零售额为11亿元，零售量接近36万台，而抖音电商达到3亿元规模，零售量接近13万台，抖音电商洗地机规模占传统电商的比例高达27%。从上半年的整体表现上看，洗地机品类在抖音电商快速增长，对比抖音电商和传统电商，抖音电商占比达到17%。从品牌动销数来看，抖音电商仅为传统电商二分之一，这也预示着随着更多品牌的入驻，抖音电商更有潜力，规模也将会更大。从品牌竞争格局来看，目前抖音电商尚未形成稳固的品牌竞争格局，因此有望成为一众品牌弯道超车的新机会。这一市场的巨大潜力也引发了现有品牌的高度关注。追觅科技洗地机业务有关负责人在接受记者采访时表示，在稳固传统渠道布局的基础上，布局抖音、小红书、B站等新兴渠道将成为未来追觅科技渠道布局的重点方面。据奥维云网（AVC）预计，2022年将成为洗地机在抖音电商平台爆发元年，抖音电商2022年洗地机规模有望突破20亿元，品牌动销数在一季度42家基础上，年底有望突破百家。

从产品的发展方向上看，分析人士表示，目前来看，通过创新切实解决用户痛点、提升用户体验将会是未来长时间洗地机突围的主旋律。而对续航能力，包括重量的改善，以及产品细分功能的多元、集成化设计仍是重要的升级方向。

纵观整个行业的发展，在新兴品牌的助力推动下，洗地机行业仍有望维持高速发展态势。从现有的市场表现来看，2022年上半年洗地机市场无疑交了一份满意的答卷，下半年随着新品牌持续进入、新功能持续迭代、新产品持续推出，洗地机市场的竞争将更加激烈，但在品牌及市场的积极维护和推动下，行业前景仍然值得期待。综合全年发展来看，奥维云网（AVC）测算数据显示，2022年洗地机行业规模预计105亿元，同比增长81%。

来源：电器杂志